茅台自营门店半月内再度调价

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8月8日，贵州茅台旗下线下直营门店再度调整多款核心产品的零售标价。其中，53度500ml飞天茅台（2026）售价升至1753元/瓶，距离7月底的1719元/瓶仅相隔不到半个月。同期，五星茅台、经典版马年生肖茅台及精品茅台也分别上调至1743元/瓶、1951元/瓶和2410元/瓶。

事实上，今年茅台自营体系的价格调整已多次发生。3月31日，自营渠道零售价从1499元/瓶上调至1539元/瓶，当时线上线下同步执行；7月17日，i茅台平台率先调价至1639元/瓶，线下门店并未跟随；7月底，直营门店跟进至1719元/瓶，线上线下首次出现80元差价；此次再调后，两者价差已扩大至114元。

有直营门店工作人员解释称，i茅台对应的“市场流通价”，而自营门店对应的是“市场成交价”。这意味着，茅台正在自营体系内部构建新的价格坐标：线上平台锚定流通价格中枢，线下门店则逐步向终端实际成交价靠拢。

据“今日酒价”8月8日数据，2026年飞天茅台散瓶批发参考价为1695至1696元/瓶，原箱价格为1710元/瓶，与直营门店1753元的零售价相比，批零价差约57至58元。有经销商反馈，其门店代售的飞天茅台价格已涨至1750元/瓶，可见自营门店此次调价基本贴合当前终端市场的实际成交水平。

业内普遍认为，此番直营店提价更多