五粮液连续三年冠名南昌国际龙舟赛，47支队伍近1200名选手参赛，带动超10万游客涌入南昌。这场赛事不仅让品牌走近消费者，更激活城市经济活力，并通过国际友人组别将东方“和美”文化传向世界。
白酒文化与水上竞渡的交融，今年再次在南昌九龙湖上演。6月13日至14日，由五粮液独家冠名的“五粮液杯”2026中国南昌国际龙舟赛如约而至，以“龙马奔腾 舟行万里”为主题，吸引47支海内外代表队、近1200名选手在800米直道上展开激烈角逐。
这是五粮液连续第三年以独家冠名方的身份深度参与这项赛事。如果说首次合作是品牌借势亮相，那么三年沉淀之后，这场赛事与品牌之间已经从单纯的商业赞助，演化成一种彼此成就的深度共生。
龙舟赛根植于民间，自带节庆的热烈与生活的温度。当数万名观众聚集在九龙湖畔，为每一次冲刺屏息、为每一个率先冲线的队伍欢呼，那种发自内心的参与感，是任何精心设计的品牌活动都难以复制的。五粮液选择以冠名的方式参与其中，更像是主动走进热气腾腾的日常，与大众站在同一片岸边、同一条船上。
赛场外围，品鉴区的一杯醇酒、互动摊位上的一张合影、端午游园会里的一次驻足，这些看似不经意的细节，让品牌不再是高高在上的符号，而成为节日现场的一部分。对当下的年轻消费群体而言，酒不仅仅是饮品，更承载着情绪价值与记忆锚点。五粮液在九龙湖畔所做的，正是把“大国浓香”转化为一种可感知、可共情的生活陪伴。
龙舟赛的意义从不局限于水面上的几分钟。赛事期间，南昌同步推出鸿鹄集市、端午游园会、美食消费券等系列配套活动。80个特色摊位人气旺盛，互动体验前排起长队，赛场之外的热度持续延烧。据统计，本届赛事带动超10万名游客来到南昌，以江西为目的地的旅游产品搜索热度环比增长165%，以南昌为目的地的机票搜索热度环比上涨超200%。
数字背后，是品牌投入转化为城市活力的真实路径。自2024年起，五粮液连续三年冠名南昌国际龙舟赛，这种长期主义的合作逻辑，让品牌的每一次露出都嵌入城市运转的肌理之中。从央媒报道的权威背书，到社交平台的话题发酵，再到全周期、全场景的品牌元素融合，五粮液与南昌这座城市一起，把赛事的“流量”变成了消费的“留量”和区域发展的“增量”。
在行业竞争日趋激烈的当下，五粮液选择跳出单纯争夺市场份额的思维定式，将品牌预算注入城市节庆IP的打造中，以实际投入支持文旅消费、促进就业增收。这既是品牌视野的升维，也是一家头部企业作为社会公民的责任表达。
本届赛事首次设立国际友人俱乐部组别，来自美国、俄罗斯、德国、意大利、马来西亚等8个国家的龙舟爱好者组队参赛。龙舟运动的国际朋友圈正在扩大，而五粮液作为赛事冠名方，也成为这些国际友人感知中国的一扇窗口。
德国队领队Andreas Wilmse已是第三次来到南昌参赛。在他看来，龙舟运动是了解中国传统文化最直观的方式之一。赛前举行的“画龙点睛”仪式让他印象深刻——朱砂点过龙舟的“双眼”，鼓声渐起，整条龙舟仿佛被唤醒。“这样的传统非常酷。”他这样评价。对许多像Wilmse一样的外国选手而言，赛事奖牌不仅是名次的证明，更是一件可以带走的文化信物，一面镌刻着奋楫争先的荣耀，一面印着“大国浓香”的温度。
中国白酒的国际化，从来不只是产品出海，更是文化共情。五粮液通过龙舟赛这张流动的文化名片，将“和美”理念传递给来自不同文化背景的参与者。赛场上没有隔阂，只有对速度的共同追求；酒香中也没有壁垒，只有对美好生活的共同向往。五粮液传承数百年的国家级非遗酿造技艺，从元明古窖池一路走来，在一次次国际交流中完成文化表达。
三年为期，五粮液把冠名做成了陪伴，把品牌做成了记忆。当龙舟精神与白酒文化相遇，当民族品牌与城市发展同频，这条“同舟共济”之路，正在汇聚成万物并育、和美共生的时代回响。